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零售市场

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产品技术

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消费认知数据

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2018中国智能锁行业消费白皮书mg4377娱乐电子游戏,史上最权威智能锁白皮书。智能锁的主要技术构成

线上消费人群以公司职员为主,但是教职工和医务人员的占比值得关注,这两类人群的比例异常突出。

由于存在一定的通用性,Wi-Fi和蓝牙模块针对智能锁市场的有效供给一直处于饱和状态,目前暂不存在短缺现象。NB-IoT芯片以及加密芯片目前暂未进入大规模应用,需求量较少,但是预计2018年开始需求量将大幅增加。

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商品房精装修后交付,未来有可能成为大部分房产企业的常态,而智能锁将成为中高端楼盘的标配。这部分需求的释放,将会巩固工程市场被O2O零售挤压的市场份额。

2018中国智能锁行业消费白皮书mg4377娱乐电子游戏,史上最权威智能锁白皮书。出人意料,智能锁颜值成为消费者购买的第一要素,比例竟高达三成。其次是功能、价格、品牌和服务。

产业概况

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指纹识别尽管存在缺陷,但技术成熟且成本低,是绝对主力,占比高达97%。

2、中国智能锁消费者画像

产业链数据

以上内容,已理清了智能锁产业的脉络以及产品的发展方向,另外,市场在向C端转移,顺便研究了一把消费者喜好。

O2O新零售驱动行业增长

近几年,光学指纹头的供给基本能满足智能锁市场的需求,但是高端半导体指纹头存在一定的结构性供给短缺。

易观:《中国智能门锁产业白皮书2017》

2017年,中国智能锁行业整体销量超过500万套;

生物识别中指纹识别是识别方式的绝对主力,占据接近98%的比例。其中因为半导体指纹识别的优势与价格下降,明显拥有逐渐取代光学识别的趋势。

目前,智能门锁产业链趋于成熟,但市场仍需继续教育,智能门锁厂商开始从产品、渠道、服务几个方面打造品牌知名度。通过生产性能优良的品牌、建立高效优质的售后服务体系,以线下体验推动线上销售的方式逐步扩大品牌优势,抢占市场份额。

天猫平台消费者大数据分析显示,总体上男性消费者略多于女性消费者,而消费年龄段以26-35岁为主,约占总消费人群的52.84%。

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市场脉搏

工程市场

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功能:智能锁的产品功能,如安全功能、便捷功能、人性化联动功能等,是消费者关注的核心因素之一。

近3年来,智能锁的面板和锁体的总体生产量基本能满足需求,但存在较严重的结构性需求缺口,其中面板结构性短缺约20%,锁体结构性缺口约30%。这种失衡,预期未来几年会随着智能锁行业的发展得到一定程度的改善。

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目前智能锁主要以传统执手型为主,占据中国智能锁消费市场的87%,推拉型智能锁由于大多不能带动天地钩,不符合中国国情及相关安全需求,目前总体上占比不高。

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从消费额来看,公司职员是当之无愧的消费主体,另外医教从业人员也位列前五。

消费者选择智能锁的首要因素

近两年中国智能锁行业仍以消费者普及和教育为主,预计到2020年,我国智能锁市场渗透率将达到19.75%,虽然大幅缩小与日韩等成熟市场的差距,但是赶超道路依旧遥远。

对于国内市场来说,中国约有4亿家庭,其中70%以上的家庭是三人及以上的家庭,随着人口老龄化的加剧及二胎生育政策的放开,老人、儿童占人口比例进一步提高,在2015年已超过37%。

20.1%的消费者未听说过智能锁,64.4%的消费者听说过智能锁或者在某些场合接触过智能锁,但因为缺乏了解或者对智能锁存在误解而暂时不打算购买,15.5%的消费者正打算更换或正在使用智能锁。

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门锁是家的第一道安全屏障,是家庭中几乎每天都会用到设备。2016年,智能门锁异军突起,成为新兴产业势力。

④37.4%的消费者因为其他原因不打算更换。

由于国家加强环保检查等因素,最近几年与实际需求比,电镀与烤漆的有效供给均存在一定程度的结构性短缺,其中电镀供应结构性短缺较为严重,约达20%,烤漆供应结构性短缺约5%。

购买人群以男性居多,且集中在26-35岁的青年消费者。

注:本数据来自生意参谋,取数周期为2018年6月1-30日

智能锁线上零售增长趋势明显好于线下零售,仅2016年9月至2017年8月,天猫智能锁的支付件数较上一周期激增了193.97%,而且目前线上智能锁零售平台中,天猫已形成绝对优势。

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2017年是智能锁大爆发的一年,尤其今年上半年,众多传统家电家居品牌和新兴创业品牌都相继发布智能锁新产品,成为智能家居领域最热关键词。虽然智能锁的出现已经不是一年两年,但以往更多是在B端市场较为活跃,比如酒店、公寓、写字楼等商用场所,家用智能锁在国内普及率还非常低,市场消费潜力巨大。

2016年,我国智能家居市场规模达到605.7亿元,同比增长50.15%。预计未来几年智能家居将迎来爆发期,年增长率将保持在50%左右。到2018年,智能家居市场规模或将达到1396亿元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场,智能锁销售额将占据智能家居市场非常大的份额比例。

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不难看出,智能锁的市场教育还处于成长期。2018年我国目前智能锁渗透率仅约5%,而且主要集中在一二线城市。在智能锁市场的强劲增长趋势下,预计到2020年,中国智能锁市场渗透率将达到19.75%,智能锁销量将突破3200万套,大幅缩小同日韩等成熟市场的差距。

中国、欧美、日本、韩国是全球四大的智能锁市场,中国的2016年销售额约为350万套,其中零售市场出货约为180万套,工程市场出货量约为170万套,各占市场份额的50%左右。中国目前已经成为全球市场销售额最高的区域,但是渗透率仅约为2%,而韩国的渗透率高达80%,仅韩国一年就可以消化170万套家用智能锁。

指纹识别又分半导体指纹识别和光学指纹识别,其中半导体技术有效防假,呈现出完全取代光学之势。目前,高端半导体指纹头存在一定的结构性供给短缺。

注:本数据来自生意参谋,取数周期为2018年6月1-30日

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消费者不愿更换智能锁的几大原因

根据海量数据调研,仅有20%的消费者从未听过智能锁,可见用户教育程度喜人,65%的消费者具有潜在购买欲望,15%已经使用或将成为准客户。

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区域结构

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ICA联盟:《2017中国智能锁应用与发展白皮书》

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