软件革命掀起的硬件热售,为什么手机厂商都想做桌面操作系统

原标题:软件革命掀起的硬件热售,老罗祭出的三板斧有谁能接?

软件革命掀起的硬件热售,为什么手机厂商都想做桌面操作系统。原标题:另一种视角|用进化的眼光看罗永浩和他的子弹短信及TNT

软件革命掀起的硬件热售,为什么手机厂商都想做桌面操作系统。原标题:从三星华为再到锤子,为什么手机厂商都想做桌面操作系统?

软件革命掀起的硬件热售,为什么手机厂商都想做桌面操作系统。在上月二十号,锤子召开了今年的夏季新品发布会,虽然没有达到515鸟巢发布会3万人那么大的规模,但这一次发布会所推出的软件产品却更更突显老罗“次世代”的定义。距离发布会已经过去半个月,这几款软件产品都收获了非常好的市场反馈。

现实、资本、市场会告诉他如何扭转自己对于行业的认知以及如何克服自己的短板,只要还在牌桌上,就有机会。

随着科技进步,很多产品的界限变得越来越模糊,比如说手机正在往全能型科技产品进化。最早的手机还只能实现基础的通话,而后加入了电报才有的发送信息功能,再往后不断加入了上网功能、影音播放、拍摄功能、定位导航功能、加密功能等等等等。以至于现在,一台足够强大的手机能满足日常生活中的绝大部分信息处理需求,甚至隐隐有替代掉电脑的部分办公能力。

子弹短信

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子弹短信火了,这个诞生11天就斩获500万用户的APP又一次把罗永浩和他的锤子科技推向舆论的中心:

这似乎也不是不可能。手机是目前人们使用最频繁,依赖性最高的电子产品了,相比于电脑办公,有时候很多人更青睐于用手机实现简单的办公,比如说编辑修改Word、Excel、PPT等。而且不论是安卓系统还是iOS系统上,各类的办公应用基本上都一应俱全。

这应该是今年社交APP中最大的黑马,上线不久便直接冲上APP
Store的下载量榜首,峰值时单天下载量就破了百万,要知道在获客成本如此高的移动互联成熟阶段,多少新出的APP累死累活一年都做不到百万下载量。也就不难解释为什么子弹短信上线七天,就获得了高达1.5亿美元的融资。

  • 对此有人看好——“终于有人挑战微信了”;
  • 软件革命掀起的硬件热售,为什么手机厂商都想做桌面操作系统。有人看衰——“肯定是昙花一现”。

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然而,不管看好还是看衰,如果我们加上时间的维度、用进化的视角来重新审视老罗和子弹短信,或许能看到背后不一样的逻辑:

今年的5月15日,锤子推出了一款非常激进的产品TNT工作站,通过将手机与特定的显示器相连接,就能实现手机到桌面电脑的完美转换。但由于还只是第一代产品,设计理念上或许太过激进,不但没受到市场认可,反而引起一众不能理解的嘲讽。而在之后8月20日的锤子夏季新品发布会,老罗终于带来了全新的Smartisan
OS TNT,一个软件层面的手机转桌面电脑解决方案。虽然Smartisan OS
TNT只推出了半个月,却在科技圈里面受到了非常多的好评。

这么多年,国内的社交软件从来都是腾讯一家独大,微信和QQ仿佛是盘踞在移动社交入口的两只巨兽,还真的很难有谁能虎口夺食。那子弹短信为何能在已经是铁板一块的社交APP中撕开口子,并快速成长呢?

一. 用进化的眼光看子弹短信

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这就要回归到产品本身,如果用通俗易懂的两个字来概括子弹短信和其他社交工具的区别,那么“好用”绝对是最符合要求的。既然是社交工具,那就必须要符合“工具”的需求,除了能达到用户信息交流的基本需求,易用性同样影响用户的选择。子弹短信更加贴合用户需求,从最基本的操作逻辑到复杂多变的情景需求,这款APP用更加人性化的设计理念提升使用体验。一方面从输入逻辑上加入语音与文字消息的完美结合,一方面对收到的信息进行高效处理,同时辅以更快速便捷回复。子弹短信深度剖析了用户发送信息、接受信息、反馈信息等多个层面的不同需求,并对每一个环节进行高效整合,让用户达到最佳的使用体验。这种使用体验不仅仅是为了高效社交,还能让用户真正感受到科技进步带来的改变。

投资人为什么用1.5亿的巨资下注这个产品只诞生11天、团队成员仅36人的公司,背后的逻辑是神马?真的是钱多人傻么?那为什么子弹短信的母公司———锤子科技反而经历股权质押、老板卖专栏发工资的融资难问题?

Smartisan OS
TNT的解决方案非常简单暴力,通过转换器把手机与显示器相连接,如初显示器支持触摸,那直接可以达到515发布会上TNT工作站的操作体验,而假如显示屏不支持触摸,那可以连接鼠标键盘进入键鼠模式。并且TNT系统还非常友好地为操作逻辑添加了Windows和Mac
OS的操作偏好,一定程度上降低了学习成本。TNT的魅力在于两个方面,一个是更高效的操作体验,用语音+触摸(点击)的操作方式实现传统PC菜单功能,可以简单快速地实现某项原本需要十几步的复杂功能,大大地优化交互体验、提升效率。另一方面则是打破应用壁垒,实现充分的信息整合,这样在购物时就可以多平台进行比价,浏览资讯时可以跨平台进行编辑、搜索,办公时对网页内容能有高效利用。

无限屏

1.5亿是贵还是便宜?众说纷纭,我一直相信“现象即规律”,下面我就来尝试梳理投资人子弹短信背后的逻辑:

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1.「子弹短信」亮眼的数据

当然,执着于手机到桌面电脑转变的不仅有锤子,早年摩托罗拉和HTC都有过尝试,而现在的三星、华为和谷歌也仍在深度探索。

手机行业的屏幕进化史非常有趣,从当初的黑白屏幕进化到彩色屏,从小屏进化到大屏,而后对分辨率也有了要求,再往后又有了全面屏。但这些说到底都只是供应链解决的问题,而众多手机厂商对屏幕的理解也还是被限制在几英寸大小的硬件上。但是锤子却在夏季发布会上提出了一种全新的解决方案——无限屏,很大程度上拓宽了手机厂商和消费者对屏幕的认知。

首先毫无疑问是子弹短信亮眼的数据,子弹短信并非锤子科技推出的第一项独立APP,之前的锤子便签、锤子时钟、锤子阅读都是其推出的独立APP,从app
store的数据看,除子弹短信以外关注最多的是锤子便签,与此比较,刚诞生的子弹短信便一直霸免费榜首,关注度不言而喻。

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三星和华为的思路都是比较简单,无论是三星的Samsung
Dex还是华为的PC模式,都只是简单地通过转换器实现手机内容投屏到大屏显示器。仅仅是对操作界面进行小幅优化,而无论是基本的操作逻辑还是深度的软件适配,都只是照搬原有的安卓生态。由于没有为这种桌面模式配置独立的操作逻辑和全新的软件优化适配,所以哪怕是三星和华为都是主打商务风高端旗舰机,却很少看到真的有人使用手机连接大屏幕进行办公。主要原因仍然是操作体验不尽如人意。

无限屏在技术层面其实与AR技术是非常相似的,不同之处在于无限屏是根植于系统层面的交互逻辑。有了无限屏之后,手机的交互体验似乎又上升到了另一个层面。从最早的实体按键,后面智能机时代的触摸屏,再到现在锤子推出的无限屏。归根结底都是为了获得更简单更高效的操作体验。

而11天全网500万的数据更是锤子众多软件中的一枝独秀,要知道,微信也是在推出5个月之后语音功能上线后日新增用户才突破10万这个量级,因此无疑子弹短信漂亮的数据是其备受投资追捧的原因。

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无限屏的意义在于让显示的内容突破屏幕显示的边界,移动手机就能看到当前屏幕上未显示的内容,切换角度就能切换不一样的视觉效果。而融入无限屏的系统似乎也有了更大的想象空间,或许接下来几个迭代版本能将无限屏的功能开发得更加完善。

  1. 公司独立运营

但其实在安卓生态中,谷歌已经给出了一种非常完美的解决方案,那就是Chrome
OS。谷歌推出的Chromebook相信大家都有所耳闻,系统就是一个基于Linux的Chrome浏览器,通过添加插件实现各项应用功能。由于Chrome
OS原生支持ARM处理器,所以对于目前的智能机而言无疑是最行之有效的解决方案。只不过目前的现状是,安卓是谷歌针对移动智能终端推出的操作系统,Chrome
OS则是针对台式机、笔记本推出的桌面操作系统,两块内容能否整合还是个未知数。

Smartisan TNT

其次公司独立运营对于投资人而言是一颗定心丸,独立运营意味着和锤子科技主业的切割。

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毫无疑问,如今的智能手机是极其血腥的红海——苹果、华为、小米、OV,三星,每一家都有着极其强悍的独特竞争力,即便锤子在产品差异化方面的确做的很好,但在手机这个资金密集型产业里,锤子在短期内逆袭的可能性的确不高.

而目前国内的手机厂商加入要在安卓的框架上重新搭建桌面级的操作系统,考虑到后期的UI设计、软件优化适配等等,无疑是一个工程量非常巨大的任务。这也不难解释为何老罗会在夏季发布会上放话说将会启动底层OS的研发计划。对于国内手机厂商而言,有两件事是非常值得敬佩的,一个是自主研发芯片,另一个就是自主编写底层OS、研发全新的操作系统。前者华为、小米已经在做了,后者目前锤子也开始了尝试。

这一次的“TNT”才是真正意义上的高效、创新,没有为用户带来新负担,同时给出门槛更低的解决方案。相比于515之上激进的“TNT工作站”,“TNT”目前大幅降低了用户的使用门槛,普通显示器即可体验,并可语音输入。TNT大屏操作系统是基于系统层的移动端转桌面端操作系统,通过软件层面的革新带来硬件层面的全新体验。

雪上加霜的是,从2017年开始,全球智能手机的出货量不再增长了,即意味着手机从一个增量市场变成了一个存量市场。

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关于TNT的操作体验,相信不需要笔者过多赘述大家都有一定了解,只需要一个显示器、一个转接器就能够实现移动端到桌面端的转化,既支持键鼠模式也支持触摸(需要支持触控的显示器)。当一个坚果手机接上桌面级显示器,那就能摇身一变成为桌面办公的生产力工具。从传统手机交互延伸到大屏桌面交互,只是不同于传统PC系统只能用繁琐的键鼠操作进行某项操作,TNT的操作非常简洁高效,可以从任何一个空白区域长按、点击语音按钮、鼠标中键,进行语音指令的下达,而每一条语音指令的执行都意味着常规PC的两步以上操作。

子弹短信独立运营则自动建立了一道防火墙把它锤子的硬件业务隔离起来,从而让它来到了一个极具想象力的广阔市场——互联网业务。

从硬件层面而言,目前智能机的性能已经基本上可以对拼十多年前的PC性能了,那么实现手机的桌面办公能力,现在就差一个完美的系统和软件适配。返回搜狐,查看更多

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这时候锤子在软件、用户体验上的优势得以很好地发挥,互联网业务区别于硬件业务的另一个特点是0边际成本从而有足够高的天花板和急剧想象力的增长速度——11天500万激活就是一个明证。

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TNT的魅力不仅仅在于优化交互体验,还继承了从大爆炸、一步进化而来的多项优点,比如说打破应用壁垒。购物时可以多个平台进行比价,浏览资讯时可以跨平台进行编辑、搜索,办公时对网页内容的高效利用。

  1. 投资人看中罗永浩独有的引爆能量

正是因为这三款极具创新意义的软件产品,一下子使得坚果手机的价值得到了增益,也吸引了更多的用户青睐。这就是软件层面创新的意义,使受益对象不仅局限于一款产品,更为整条产品线、整个品牌赋能。返回搜狐,查看更多

由于锤子本身是子弹短信的投资人,因此独立运营并没有把罗永浩的强大的号召力和影响力隔离出来。

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客观地说,长期而言这种影响力作用不大——互联网产品最终还是看其能否真正满足用户需求,但短期而言,这种影响力是能货币化的,一个1400万粉丝的KOL持续不断地夸你的产品是有明确报价的,一场发布会优酷、爱奇艺、腾讯视频等几十家平台直播也是有明确报价。

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(此次门票收入为4848500元)

一个普通互联网公司用千万级别的预算可能也很难达到罗永浩这种引爆水平,而这种引爆水平对于追求速度的创业公司产品冷启动而言极其珍贵。

  1. 子弹短信团队是一个有潜力的团队

首先从产品的角度,在“微信走过,寸草不生”的竞争环境中能洞察到语音转文字、稍后处理等重要差异点,产品能力的确可圈可点。

从技术的角度,子弹短信在极短的时间里同时发布了完成度极高的安卓和iOS版,同时还并行开发着PC版和iPad版,尽管技术界如今有很多封装好的SDK可以用,但高效整合这些技术并无缝实现一系列并不简单的交互和功能已经说明:这个仅有30多人团队的技术能力已在绝大多数草莽创业团队之上。

另外,可能很多人没有注意到,子弹短信创始人里还有陌陌COO王力,尚不清楚王力是否直接参与子弹短信的管理,但王力必然是这个团队重要的角色,而王力所在的陌陌是中国互联网里改版最为频繁的APP之一——

从LBS陌生人交友到兴趣社交、从视频社交到秀场直播,陌陌是一个一直保持强悍进化能力的产品,而王力则是这些进化的亲历者和实践者,在顺应潮流、随机应变这件事上王力有着足够的经验。

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